Преди време 13 жени подадоха жалба, според която в рекламите има "обидно изобразяване на жената като сексуален обект и като стока за продан и консумация" и систематично "поставят жената в принизено положение в семейството и в обществото".

Те се оплакаха и че рекламите нарушават и европейското право за равно третиране на половете при предоставяне на услуги.

Състав на Комисията за защита от дискриминация (КЗД) внимателно прегледал всички предоставени реклами.
След това комисията преценила, че независимо от сексуалните елементи в рекламите, те не могат да бъдат възприети като изображения, представящи жената "като сексуален обект и като стока за продан и консумация", пише БТА.

През 2008 г. Членовете на Асоциацията на производителите, вносителите и търговците на спиртни напитки (АПВТСН) обещаха, че няма да правят рекламни кампании, които съдържат сексистки обиди или унизителни образи на жените или мъжете.