Напоследък много пъти ни представят нови електромобили като "убиеца на Tesla". Новият електрически Kona спечели доста внимание, без "убийства", а с гигантска (по размер) провокация по време на автосалона в Женева тази година.

Рекламен билборд на Hyundai определя наскоро представения Kona като "първият електрически компактен SUV", което изглежда, че е вярно, вследствие от това как конкурентните превозни средства са класифицирани.

Във всеки случай големият размер и посланието на рекламата не останаха незбелязани. Те се възприеха от близките до бранша като необичайно провокативен маркетингов ход в една индустрия, в която конкуренцията остава силна и рядко се обръщат към другите директори по име.

Специализирани издания даже отбелязват, че рекламата съответства на изключителната природа на Мъск, който многократно критикува традиционните автомобилни компании като старомодни. Наскоро, например, Мъск отхвърли легендарната производствена мощност на японския автомобилостроител Toyota като остаряла.