Младите мъже в Южна Корея все по-често прибягват до грима, за да изглеждат добре. Спиралата и фон-дьо тенът вече не са запазена територия за нежния пол и производителите на козметика са принудени да прекрояват маркетинг стратегиите си.

Големите имена в козметичния бранш имат нова целева група. Това са младите мъже, които следват модата и са вълнуват от външния си вид. За тях да носят грим не е табу.

Мъжете до 30-годишна възраст са силно повлияни от хитовите корейски момчешки групи. Поп-идолите смело съчетават цветове и форми, които са нетипични за силния пол. Пазарът за мъжки гримове в Азия се разраства с невиждани темпове.

Младежите използват почти всички възможности в палитрата. Проучване на Евромонитор посочва, че южнокорейците харчат близо един милиард долара на година за гримове. Тези цифри са впечатляващи като се има предвид, че страната е доста консервативна. От друга страна, голямата конкуренция принуждава мъжете да правят всичко възможно, за да впечатлят жените и бъдещите си работодатели, предаде бнт.

Азиатски производители отбелязват, че най-продаваната козметика е тази за лице. Мъжете предпочитат продуктите "за безупречна кожа" като фон-дьо-тен и коректори.